Viktigheten av en god pressemelding

Ordtaket sier at all PR er god PR. Sannheten er at god PR alltid er bedre enn dårlig. En bra sak som fanges opp av media kan ha en markedsverdi som er langt høyere enn en helsides annonse i en avis eller et ukeblad. En fengende og interessant pressemelding kan for eksempel benyttes som virkemiddel for å få journalister til å dekke lanseringen av nye produkter og tjenester. Å investere tid og ressurser i slikt arbeid viser, både internt og eksternt, at bedriften tror på varene og tjenestene de leverer.

Innholdet i en god pressemeldingen følger gjerne en enkel, men godt utprøvd mal. Pressemeldingen starter med det mest salgbare i selve nyheten. En enkel overskrift som gir mottakeren en videre leselyst, for eksempel: Samsung presenterer revolusjonerende nyheter. Her inviteres mottakeren til å ta del i din bedrifts begeistring og øynene vil naturlig følge veien videre inn i pressemeldingen. Selve innholdet skal ikke være for langt, men samtidig informativt og interessevekkende. Skriv korte og presise setninger. Når du skriver pressemeldingen skal du, i likhet med en jobbsøknad unngå skrivefeil. Les korrektur nøye før oversendelse.

Branding er viktig for å understreke hvem du er og hvilket budskap du ønsker å formidle. Legg ved firmalogo til pressemeldingen, eller integrer logoen i selve pressemeldingen.

Legg ved et eller to bilder som retter seg spesifikt mot innholdet i pressemeldingen. Skal bedriften din lansere et tastatur som tilbehør til nettbrett; legg ved et bilde av tastaturet i bruk på en iPad. Bare gjenkjenningsfaktoren alene ved at ditt tastatur er kompatibelt med et av verdens mest omtalte produkter er god markedsføring i seg selv.

Bilde hentet fra MacWorld

Det finnes nok av eksempler på både gode og regelrett dårlige pressemeldinger. En som virkelig fanget interessen til norsk presse var nyheten om at Justin Bieber skulle gjøre en opptreden i regi av Senkveld med Thomas og Harald. Pressemeldingen kan du lese i sin helhet ved å trykke her.